Доход от директа зависит от средней стоимости клика “по теме” и того, насколько активно народ кликает.
У меня в директе два сайта - деточка и компики. На деточке посещаемость - около 4.5 тысяч в день, на компиках - 1-1.5. Директ приносит примерно одинаково (с небольшим преимуществом у компиков), бегун - на компиках приносит втрое больше. Микс-маркет на деточке не работает вообще, на компиках очень даже. Порядки - десятки долларов в месяц с каждой системы. И прямые рекламодатели приходят на компики сами и соглашаются на все, что им скажешь, в отличие от деточки, где над этим приходится работать и не всегда успешно
Как правильно - не знаю, обычно берутся цены конкурентов в среднем по похожим сайтам